Участие в любой выставке — мощный шаг для любого бренда, стремящегося к международной известности и привлечению потенциальных клиентов. Но даже самые опытные маркетологи иногда попадают в распространенные ловушки. Особенно это касается дизайна выставочных стендов и процесса их строительства. Независимо от того, выбираете ли вы стенд, изготовленный на заказ, или арендуемый выставочный стенд, дизайн может либо принести вам успех, либо лишить вас важных возможностей. Если вы стремитесь к лучшему дизайну выставочного стенда на вашем следующем европейском мероприятии, читайте дальше, чтобы избежать этих распространенных ошибок.
1. Неподготовленный персонал и «зоны безопасности», которые убивают поток посетителей
Один из самых часто упускаемых из виду факторов успешного проектирования и строительства выставочного стенда — это отсутствие хорошего застройщика. Многие из таких поставщиков, сами того не зная, создают «зоны безопасности» — уголки, где сотрудники собираются, общаются или проверяют свои телефоны. Для посетителей это создаёт психологический барьер, и ваш стенд кажется закрытым и неуютным.
Решение: Чётко объясните застройщикам, что вы хотите видеть на своём стенде, а что нет. Необходимо избегать загромождения столов и стремиться к тому, чтобы посетители находились на уровне глаз.
2. Слишком много подавать, слишком мало слушать
Удачная презентация обучает, а плохая звучит как навязчивый звонок с целью продажи. Дизайнер вашего выставочного стенда может создать потрясающий стенд, но если ваша команда превратит его в поле битвы продаж, люди наверняка уйдут. Поэтому не перегружайте посетителей описанием характеристик вашего продукта. Вместо этого, адаптируйте общение к тому, что ищут ваши потенциальные клиенты . Вы можете исправить это, научив свою команду продаж вести открытый диалог и понимать болевые точки посетителей, прежде чем начинать презентацию.
3. Отказ от бесплатных подарков: ленивый имидж бренда
Многие компании вкладывают средства в дизайн выставочных стендов , но при этом не налаживают эффективные контакты во время демонстрации своих товаров. Участники выставок часто используют брошюры или бесплатные сувениры как ширму, чтобы избежать разговоров, и это заглушает голос бренда.
Чтобы исправить это, вам нужно выбрать персонал для стенда с учётом навыков налаживания деловых контактов. Научите их объяснять ценность вашей компании, прежде чем раздавать материалы.
4. Режим охранника и плохой язык тела
Персонал, стоящий по краям, как вышибалы, или сидящий за стойкой, как банковские кассиры? Это категорическое «нет». Это создаёт атмосферу «не заходите», даже если дизайн вашего выставочного стенда великолепен.
Решение: поощряйте язык тела, который говорит: «Мы открыты!» — стойте возле проходов, лицом к проходу и не скрещивайте руки.
5. Возведение стен над будкой: эффект замка
Экстравагантный выставочный стенд, спроектированный и построенный таким образом, должен привлекать, а не отпугивать. Высокие стены по краям и закрытые обзорные зоны превратят ваш стенд в крепость.
Решение: попросите компанию, занимающуюся дизайном выставочных стендов, создать открытость с помощью частичных стен, стеклянных перегородок или угловых входов.
6. Зазоры между напольными покрытиями и несоответствие цветов
Одна деталь, о которой часто забывают? Пол. Зазор между вашим стендом и ковровым покрытием в проходе создаёт едва заметную «стену», которую посетители подсознательно избегают. Аналогично, несочетающиеся края напольного покрытия и коврового покрытия на мероприятии могут дезориентировать. Вы можете исправить это, согласовав размеры пола с подрядчиком по строительству выставочного стенда и подобрав цвет напольного покрытия под цвет места проведения мероприятия. Необходимо убедиться, что визуально всё гармонично и гармонично.
7. Освещение слишком яркое или слишком холодное
Да, освещение имеет огромное значение. Стенд, слишком яркий по сравнению с окружающим освещением, может создать «силовое поле», которого люди обычно избегают. Необходимо согласовать освещение выставочного стенда с окружающим освещением зала. Можно использовать мягкие светодиодные панели, теплые акценты и подсвеченные элементы брендинга.
8. Плохие последующие действия — причина гибели большей части рентабельности инвестиций
Даже при самом лучшем дизайне выставочного стенда окупаемость инвестиций в ваше мероприятие может оказаться нулевой, если вы не будете поддерживать связь с клиентами. Слишком долгое ожидание или отправка шаблонных сообщений — пустая трата теплых лидов. Подготовьте шаблоны для последующих сообщений до начала выставки. Вы можете использовать CRM-систему, назначить ответственных за каждого лида и персонализировать каждое сообщение.
Несколько важных советов по созданию магнитного выставочного стенда
Выбирая дизайнера выставочного стенда, ориентируйтесь не только на внешний вид, но и на стратегию. Удачный стенд отражает ценности вашего бренда, направляет поток посетителей и стимулирует взаимодействие.
Ведущие европейские компании по дизайну выставочных стендов теперь уделяют особое внимание экологичным материалам, многоразовым модульным стендам и технологической интеграции, такой как демонстрации дополненной реальности или интерактивные киоски.
Если вы планируете в этом году инвестировать в торговую выставку, убедитесь, что ваш подход к проектированию выставочного стенда включает:
- Открытая планировка для удобства движения
- Визуальное повествование в рамках бренда
- Умное освещение и продуманное использование технологий
- Стратегическое размещение продукта
- Обученный, уверенный персонал стенда
Планируйте с умом, создавайте смелые проекты, взаимодействуйте эффективнее с помощью Booth Vision
В мире выставок ваш стенд — это не просто пространство, это сцена . Избежать вышеупомянутых ошибок в дизайне выставочного стенда крайне важно для того, чтобы произвести незабываемое впечатление. Ваша следующая выставка может открыть вам двери к ценным клиентам, обеспечить международное партнерство и освещение в СМИ. Однако дизайн вашего выставочного стенда должен быть уникальным.
Для выигрышного присутствия сотрудничайте с проверенной компанией по дизайну выставочных стендов, например Booth Visionкто сможет воплотить ваш задуманный стенд в реальность. Не позволяйте мелким ошибкам испортить весь опыт участия в выставке. Готовы выставляться эффективнее? Начните планировать дизайн своего выставочного стенда прямо сейчас с помощью Booth Vision.
